Qual era a demanda?

Através de pesquisa e entrevista com diversos parceiros, identificamos uma brecha na comunicação acerca do brincar entre pais, cuidadores e redes de tomadores de decisão: muitos deles não estão cientes da importância do brincar para o desenvolvimento integral das crianças, e aqueles que estão cientes tendem a não se engajar em brincadeiras com as crianças. A despeito de ser um direito garantido por legislações nacionais e internacionais, o brincar não é valorizado em casa nem pela comunidade.

Qual foi nossa solução?

Criamos um parque interativo e itinerante, com atividades que promoviam a importância da aprendizagem lúdica para o desenvolvimento integral de habilidades. Através da experiência no parque, possibilitamos que pais e filhos experimentassem juntos o brincar. O parque fez paradas em diversas praias do Espírito Santo; foi inspirado pela cultura local e era totalmente acessível e inclusivo para todas as pessoas. Depois dos eventos na praia, divulgamos uma série de atividades lúdicas a serem realizadas pelos pais e cuidadores com as crianças após seu retorno da viagem de férias.

Quais foram nossas maiores vitórias?

• A intervenção contou com o apoio do governo estadual e dos municípios envolvidos, e recebeu apoio de parceiros como Fundação Roberto Marinho, Canal Futura, Rede Brasileira de Aprendizagem Criativa, IPA Brasil, Mais Diferenças e SEBRAE. 
• A maioria das crianças e cuidadores que participaram das experiências lúdicas foi capaz de reconhecer a ligação entre brincadeira e aprendizado.

Qual foi nosso alcance e engajamento?

• O parque teve mais de 2.000 visitantes
• O conteúdo digital em vídeo teve mais de 265 mil visualizações
• Mais de 125 mil pessoas acessaram o portal com as atividades
• O parque foi mencionado mais de 30 vezes na mídia

Qual era a demanda?

Durante a pandemia de COVID-19, as crianças não podiam brincar nas ruas, ir à escola, se divertir em parques ou socializar com amigos. Pais e cuidadores se tornaram, então, responsáveis pela educação, desenvolvimento e diversão das crianças. Houve uma grande necessidade de iniciativas para ajudá-los a vencer esse desafio em casa.

Qual foi nossa solução?

Desenvolvemos e lançamos um website em parceria com a Rede Brasileira de Aprendizagem Criativa, com o objetivo de inspirar nas crianças sentimentos de fluidez, leveza, movimento, alegria e liberdade. As atividades foram adaptadas a partir de experiências lúdicas testadas e que estimulam as crianças a experimentar, criar, jogar, inventar e ser livres para se expressar. Este portal foi um recurso fundamental para pais e cuidadores no início da pandemia, quando eles estavam tendo dificuldade em encontrar atividades para realizar em casa com as crianças ao mesmo tempo em que as ajudavam a continuar o processo de aprendizagem fora da sala de aula.

Quais foram nossas maiores vitórias?

• O portal se tornou o principal recurso para que nosso parceiro – a Rede Brasileira de Aprendizagem Criativa – se envolvesse com pais e cuidadores para uma aprendizagem lúdica.

Qual foi nosso alcance e engajamento?

• Atingimos mais de 5 milhões de pessoas em redes sociais 
• Mais de 718 mil pessoas atingidas através de influenciadores 
• Alcançamos mais de 317 mil interações em redes sociais
• O site foi acessado por 388 mil pessoas

Qual era a demanda?

Ainda que tenha criado inúmeros desafios para as famílias, a pandemia da COVID-19 também foi uma oportunidade para que se estreitassem os laços entre os pais, cuidadores e as crianças, e para que eles passassem mais tempo juntos. Nosso desafio central era introduzir experiências do brincar em agendas domésticas já cheias.

Qual foi nossa solução?

Lançamos uma campanha de conscientização sobre a importância de se passar tempo de qualidade em família, e para inspirar pais e cuidadores a melhorar a qualidade de suas interações com as crianças, se envolver em atividades lúdicas com elas e participar no desenvolvimento integral de suas habilidades. A campanha incluiu uma websérie de 3 episódios e foi divulgada com uma campanha no TikTok, através de um desafio e de lives promovidas por influenciadores culturais.

Quais foram nossas maiores vitórias?

• Fechamos uma parceria de distribuição com o TikTok, que incluiu a realização de lives com celebridades e desafios do TikTok, dos quais milhares de pais e cuidadores participaram.

Qual foi nosso alcance e engajamento?

• A websérie teve mais de 92 mil visualizações 
• A hashtag do TikTok #BrincarFazCrescer teve 23,6 milhões de visualizações 
• 3,1 mil pessoas publicaram conteúdo original inspirado pelas criações do desafio do TikTok 
• As lives com celebridades tiveram mais de 242 mil espectadores individuais

Qual era a demanda?

A fim de enfrentar as grandes barreiras para a aprendizagem lúdica no Brasil, primeiro se faz necessário entender as dinâmicas familiares, hábitos de lazer e dificuldades para brincar que são enfrentados pelas comunidades vulneráveis no país. Também é necessário reunir evidências acerca destas graves lacunas que possam ser usadas para coordenar ações de incidência política e influenciar os governos a agir.

Qual foi nossa solução?

Conduzimos uma pesquisa participativa (quantitativa e qualitativa) sobre os desafios enfrentados durante a criação de filhos nas favelas brasileiras.

Quais foram nossas maiores vitórias?

• A pesquisa identificou desafios sérios, tais como a ausência de espaços públicos adequados para brincadeiras em comunidades vulneráveis e falta de tempo para brincar com as crianças, bem como uma sensação de falta de segurança e equipamentos adequados para brincadeiras ao ar livre.

Qual foi nosso alcance e engajamento?

• Mais de 800 mães de todo o Brasil participaram da pesquisa quantitativa online
• 12 mães de São Paulo, Recife e Porto Alegre participaram da pesquisa quantitativa